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Petit clin d’œil pour bien débuter la semaine. Le rugby est bio !!! Ce n’est pas une affirmation mais une constatation. Voici les preuves, photos à l’appui. Un dimanche après-midi, tandis que je surfe sur l’ordinateur tout en regardant la télé, (eh oui ! Un homme peut faire deux choses en même temps) je m’aperçois tout à coup que le terrain est bio ! Non je ne suis pas victime d’une hallucination, la marque jardin bio habille le stade…
Ma préférence va aux poteaux, marrant non ?
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Cet article a été ecrit le Dimanche, mars 8th, 2009 à 23:17 et fait parti des catégories Communication bio.
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Excellent!
Moi, ma préférence va plutôt à…l’ASM! Mais ce n’est pas une des deux équipes que l’on voit ici. La Rochelle pour l’une et l’autre??? Le LOU, ou Pau?
Et oui, le rugby est en avance sur les autres sports en matière de bio!.. ;o)))
Votre titre induit en erreur. On ne peut pas dire que le rugby est bio quand une équipe est sponsorisée par une marque bio. Ce sont deux choses séparées. Tiens, si cela se trouve, aucun des joueurs présents sur cette pelouse ne mange bio.
Ce qu’il faut voir, c’est si ce sponsoring est adapté, c’est-à-dire s’il y a une synergie entre les valeurs de la marque et l’univers du club en question (le Stade Rochelais). Et là, il y a une correspondance : le rugby véhicule des valeurs d’attachement au terroir, à la régionalité, ce qui est aussi le cas du bio.
Mais dans l’esprit des communicants de la marque, c’est surtout une concordance entre les publics qui est visée (eh oui, la communication, c’est surtout de l’efficacité commerciale !). Le public du rugby : milieu socio-professionnel aisé, niveau d’éducation élevé. Tiens, exactement le cœur de cible du bio !
Reste une donnée problématique : les univers du bio et du rugby sont quand même très éloignés. Le rugby, c’est l’agressivité, la violence, la combativité ; le bio, la non-violence, la coopération plutôt que l’opposition. Quand le club a pour devise “toutes griffes dehors”, c’est un peu à l’opposé du bio. Reste que le partenariat fait parler, ce qui est aussi le but de la manœuvre. Affaire à suivre !
C’était l’avis d’un communicant, par ailleurs rugbyman très amateur… et adepte du bio.
>> YONNEL, le titre est bien entendu à prendre au 2ème degré voir 3ème degré. Je suis bien d’accord, le rugby n’est pas bio, quoique leurs maillots sont peut être en coton bio ;-)
En tout cas merci pour ces précisions
techniques.
>>BEBERT, si mes souvenirs sont bons, je pense que c’est Pau. (match de la semaine dernière)