BIO-NATION

Voici un mois, jour pour jour, que je me suis inscrit à différentes newsletters de marques bio.

Petit récapitualtif des inscriptions :

- Weleda

- Coslys

- Cosma terra

- Pro natura

- Les deux vaches

- Le club vrai

Résultat, je n’ai eu que deux réponses…

- Pro natura est le plus actif avec une stratégie web bien rodée. Plusieurs flux rss sont disponibles : un flux institutionnel et un flux d’informations générales, une revue de presse sur le bio. Il existe un réel effort sur la production et sur la proposition de contenu bref, une excellente stratégie pour le référencement.

J’ai également reçu une lettre de Cosma terra

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Tout le monde connaît le réseau de distribution biocoop : 2o ans d’existence et 13 % de part de marché des produits bio en France. L’enseigne vient de lancer la nouvelle version de son magazine et on peut dire honnétement que cette initiative est plutôt réussie !!!

Tiré à 90 000 exemplaires ce bimestriel de 52 pages propose une nouvelle maquette, particulièrement claire et agréable à lire.

Beaucoup de sujets sont également abordés en dehors de l’alimentation : l’éco-habitat, la biodiversité, etc.

On retrouve également un calendrier des manifestations dans le réseau de distribution.

Un bémol

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En cette fin du mois de mai et ce début du mois de juin, on dénote une effervescence médiatique intéressante autour du bio. Phénomène de mode, prise de conscience collective (cela serait bien…), un bon nombre d’émissions ont consacré leurs sujets au bio.

Séance de rattrapage et tournée des popotes des dernières émissions bio :

En point d’orgue, l’émission lundi 02 juin sur France 3 “Santé polluée” animée par Marina Carrère d’Encausse et Michel Cymes.

Parmi les invités, Gaëlle Bouttier-Guérive, chargée du programme “Modes de vie durables” au WWF France et Jean-François Narbonne, toxicologue ont fait l’éloge des produits bio

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Depuis que les distributeurs ont la possibilité de communiquer à la télévision ils ne s’en privent pas. Ainsi, Carrefour et Auchan axent leur com TV sur le bio en proposant, bien sûr, les produits les moins chers (on ne se refait pas quand on travaille dans la grande distribution ! ).

Concernant les marques, il faut bien l’avouer la communication est en général plutôt ringarde : des petites vaches, des petites fleurs, des paysans un peu benêts. Bref, un condensé d’images d’Épinal pour amoureux transits de la nature.

On trouve également des messages forts :

- “consommer bio c’est voir plus loin” dit

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